文 | 欧阳章伟
村超（乡村足球超级联赛）是榕江县乃至贵州省各级领导干部和全体老百姓共同推出来的城市IP，更是担当有为闯新路，主动谋求新发展的成果。村超可以说是全民参与的体育赛事、文化盛宴，是全民参与的“现象级”传播案例和品牌打造。
榕江是贵州乃至全国最后一批脱贫县之一。这样一个地方想要发展，就必须另辟蹊径，通过打造独树一帜的县域品牌，实现“弯道超车”或者“换道超车”。
2023年春节期间，榕江有八支民间足球队举行了“春节杯”赛事，奖品是一头猪。那时我才知道，榕江原来还有这么有意思、这么独特的民间足球赛。凌晨时分，我和公司团队一起熬夜剪视频，忽然就萌生了一个打造村超IP的想法。
我们把剪辑后的成片在各个视频平台上投放，经过最初的流量测试，我们得出一个重要结论：以足球为载体塑造城市IP，以融合式创新战略弥补发展短板，在榕江具备可行性。在县委、县政府支持下，经过数个月的策划和筹备，首届村超于2023年5月正式开赛，一步步火爆全国，直至享誉海外。
村超是怎么把一个县城资源讲成世界级故事的呢？首先，它紧密融入了国家战略的大棋局。村超创办第一年，就举办了“一带一路”国际友谊赛，次年增设粤港澳大湾区友谊赛（榕江被定位为贵州融入粤港澳大湾区的桥头堡主阵地）。这些赛事不仅仅是体育竞技的较量，更是战略红利的生动体现。它让我们明白，紧跟国家战略的步伐，就能在时代的浪潮中找准方向，获得发展的强大动力。
其次，是秉承“共享”理念，走好群众路线。第一届村超就有6万余名老百姓参与其中，包括球员、拉拉队员、演员，还有接待游客的工作人员等。除了榕江作为少数民族聚居地，民众向来热衷参与各类文体活动之外，这也与县委、县政府此前多方动员宣传、周密部署，全力保障村超安全有序出彩密切相关。村超的收益分配也有着独特的规划，一半用于发展250个村集体经济，一半用于补贴球队和拉拉队。这些举措，把“人民共创、人民共享”理念落到了实处，为乡村振兴注入源源不断的动力。
第三，村超是文化交流的重要平台，也是按照互联网传播思维精心打造的品牌。文化的生命力比赛事更长久，全世界的观众通过村超看到了中国乡村的多元文化和无限活力。同时，村超在传播上坚持“专业引导、全民参与”的总体思路，从赛事策划到宣传推广，每一个环节都充分考虑了传播效果。通过社交媒体、新闻媒体等多种渠道，村超的精彩瞬间迅速传播到全国各地，吸引了无数人的关注，为后续发展奠定了坚实的品牌基础。
村超的玩法至今仍在不断迭代。从最初的本土赛事，到如今的全国赛、国际赛，村超一直在不断探索新的发展模式，还计划打造村超世界杯。
村超是中国乡村振兴的生动实践，是时代发展的精彩篇章。它让我们看到了只要坚持共享、主动担当、尊重传播规律、坚定文化输出、保持融合创新，就能创造出无限的可能。在我看来，地方文旅要“出圈”乃至“长红”，需要“政府挂帅的魄力+专业团队的脑力+全民参与的合力”，三位一体共同发力。让我们期待村超的未来更美好，祝愿粤超取得开门红！
（作者系村超传播总策划、贵州省政协委员、山呷呷策划创始人）
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