鼎茂策略时尚情报|圣罗兰影片戛纳获奖，露露乐檬首席产品官离职

圣罗兰出品影片摘得戛纳两奖项

奢侈品牌试水电影行业，会得到更多关注吗？

上周第77届戛纳电影节，圣罗兰（Saint Laurent）的电影制作部门Saint Laurent Productions联合出品的三部影片中，法国导演Jacques Audiard执导的《Emilia Pérez》获评审团奖和最佳女演员两项大奖。

《Emilia Pérez》是一部关于毒枭通过跨性别手术金盆洗手的歌舞片。饰演毒枭的跨性别女演员Karla Sofía Gascón和饰演毒枭妻子的Selena Gomez、饰演律师的Zoe Saldaña以及Adriana Paz共同摘得本次戛纳最佳女演员的桂冠。该片将于8月28日于法国正式上映。

Saint Laurent Productions出品的另外两部影片虽然没有获奖，但口碑呈现两极分化——惊悚电影名导DavidCronenberg执导的《The Shrouds》在场刊中评分颇高，而意大利导演Paolo Sorrentino的《Parthenope》则被打上低分。

一直以来，电影与时装尤其是奢侈品牌关系颇为紧密，但成立电影制作公司并将长片纳入制作范围，圣罗兰还是第一家，这也引发大量讨论。通过参与电影制作，奢侈品牌如何提升品牌的文化影响力？能否为消费者带来多样化的体验？这都需要作品来验证。

值得一提的是，圣罗兰的母公司开云集团与戛纳电影节深度合作，自2015年以来推出「跃动她影」项目，表彰台前幕后的女性电影人。本年度奖项花落NBC环球影业集团主席兼首席内容官唐娜·兰利女爵士，新秀才华奖得主为华裔马来西亚籍电影制片人余修善（Amanda Nell Eu）。

露露乐檬首席产品官离职

露露乐檬（Lululemon）首席产品官离职，或让这个“中产收割机”风光不再。

上周三，这则人事变动一宣布，该公司股价应声下跌逾7%，随后更是连续6个交易日股价下跌，与美股三大股指创下历史新高形成鲜明对比。今年初以来，其股价已累计跌去近四成，引发市场震动。

露露乐檬品牌总监Nikki Neuburger表示，过去7年Choe对品牌的成功起到了重要作用，同时她坦言，公司目前的成绩不理想，不太可能再达到近年来的估值水平。有分析师认为，行业已经不能再给予露露乐檬高估值，并透露过去几个月这家公司的折扣率一再飙升，直到5月才有所企稳。

从最新财报看，露露乐檬的业绩依旧坚挺，其2023财年营收同比增长19%达到96亿美元，净利润更是同比激增81.4%，达到15.5亿美元；中国市场的四季度营收也同比飙升78%，超出市场预期。不过，露露乐檬北美市场份额正面临激烈竞争，比其晚成立11年的Alo Yoga现在是当红品牌，后者对年轻瑜伽爱好者的黏性也更强。从相似的定价、拓展至男装的产品线，再到防晒护肤产品，Alo Yog正逐步蚕食露露乐檬打开的瑜伽健身市场。

在国内，露露乐檬的危机也早已埋下——年轻品牌发起新挑战，老玩家们也不会放过平替款红利。而从“6·18”预热情况看，该品牌以往近千元的明星瑜伽裤，现在其天猫、京东旗舰店部分已下探到四五百元，还可叠加平台券、店铺券等优惠活动。

NYX关闭天猫旗舰店

又一个平价彩妆品牌倒下。

5月20日，NYXPROMAKEUP（下称“NYX”）天猫海外旗舰店发布公告称，将于6月21日结束运营，不再接受新订单。目前，其店铺内尚有20个商品链接，涵盖眼影、高光、遮瑕、唇釉、眼线笔等产品，定价多在百元上下，最畅销的是287元的40色眼影盘和158元的16色眼影盘，月销过万。

成立于1999年的NYX在2014年被欧莱雅集团收购，2019年在天猫开设了官方海外旗舰店，布局中国市场。在社交平台，它以大牌平替的定位，获得一些新手及玩妆人士的喜爱。不过，背靠全球最大的美妆集团，NYX也难掩水土不服，既没有拓展线下商机，也没有在更新换代中抓住爆款运营。

与国货品牌在中低端彩妆的风生水起相比，同价位段的国际品牌的发展并不尽如人意。雅诗兰黛集团旗下的Becca、Too Faced相继关停运营。据《中国化妆品》杂志不完全统计，2023年已有7家国货彩妆品牌宣布关店，10家国际彩妆品牌宣布退出中国市场，其中不乏有红极一时的网红品牌。

今年年初，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃线上全面闭店，由于形象和产品陈旧也沦为“时代的眼泪”。美妆市场快速更新的当下，专注传统矩阵和营销策略的品牌，恐怕已经无法适应消费者的需求变化。

“卡地亚女性创业家奖”揭晓

5月22日，“卡地亚女性创业家奖”在深圳举办的年度颁奖典礼上揭晓2024年度获奖者名单。

活动当晚的对话环节中，卡地亚全球总裁兼首席执行官思礼乐(Cyrille Vigneron)宣布，品牌与长江商学院(CKGSB)正式签署一项具有开创意义的合作谅解备忘录(MOU)，以进一步赋能具有影响力的女性创业者成长。颁奖礼还邀请到两位特别嘉宾到场：品牌大使、奥运跳水冠军、公益和环保倡行者郭晶晶，和国际超模、企业家及慈善家卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)。